Apple je na spletu objavil nov video z naslovom “Pride”, ki prikazuje udeležbo podjetij na letni paradi ponosa v San Franciscu. Dogodka, ki slavi enakost in raznolikost s poudarkom na pravicah LBGT, se je udeležil Applov izvršni direktor Tim Cook in na tisoče drugih Applovih zaposlenih. Vsak zaposleni pri Applu je nosil majice, izdelane posebej za dogodek, z mavrično obrobljeno različico logotipa Apple in besedilom "Ponos" pod njim.

Besedilo, ki spremlja video, pravi naslednje: »29. junija je na tisoče Applovih zaposlenih in njihovih družin korakalo na paradi ponosa v San Franciscu. Prišli so z vsega sveta – iz mest vse do Münchna, Pariza in Hongkonga –, da bi proslavili Applovo neomajno zavezanost enakosti in raznolikosti. Ker verjamemo, da vključenost navdihuje inovativnost.”

Dvominutni videoposnetek se konča z besedami "Inkluzija navdihuje inovacije" in prenovljenim logotipom Apple. Celoten kratek film je vdelan spodaj za tiste, ki si ga želijo ogledati:

Nedavni profil izvršnega direktorja Tima Cooka v Wall Street Journalu poudarja, kako je vodja podjetja navzven bolj zaskrbljen zaradi družbenih vprašanj kot njegov predhodnik Steve Jobs:

"Gospod. Cook je tudi zaskrbljen zaradi Applovega vpliva na družbo. Prisilil je Apple, da postane bolj okolju prijazen, na primer, da Applovi podatkovni centri delujejo na obnovljive vire energije, in da je bolj odgovoren pri nabavi delov in materialov za svoje izdelke.Gospod Cook je uvedel program usklajevanja donacij med zaposlenimi, kar se je gospod Jobs dolgo upiral, in je glasen zagovornik pravic istospolno usmerjenih.«

Cook je znan tudi po tem, da uporablja Twitter za podporo različnim povezanim vprašanjem, v začetku tega leta je tvitnil ameriškim politikom in predlagal, naj sprejmejo ENDA: