Microsoft spet sleče rokavice. Pred kratkim se je računalniški velikan podal v ofenzivo s komercialno kampanjo, s katero je opozoril na prednosti svoje drage Surface Book v primerjavi z Applovim iPadom.

V glavnem 30-sekundnem sporočilu kampanje je profesionalni fotograf živali Tim Flach prikazan risanje in urejanje fotografij v knjigi Surface, medtem ko razlaga, kako boljša je zasnova tabličnega računalnika zanj. Namreč, osredotoči se na zaslon z visoko ločljivostjo Surface Book in raven podrobnosti, ki jo ponuja, skupaj z uporabnostjo in natančnostjo površinskega peresa - saj veste, tistega z radirko.

Konec lanskega leta je Microsoftova knjiga Surface Book izdala solidne preglede iz tiska in stalen tok prodaje, ki izhaja iz njegove vrhunske, privlačne kakovosti izdelave - tudi če gredi še danes prikrijejo napravo Windows 10. Kljub temu se počasi goji predano in zvest sledenje, Microsoftova splošna prizadevanja pa se še naprej izplačujejo.

Medtem ko je Surface Book uspel uglasiti tiste v tehnologiji in novinarstvu, je v potrošniškem segmentu še vedno veliko takšnih, katerih pozornost želi Microsoft. Oglaševalska akcija, ki se neposredno osredotoča na nekatere bolj živahne in lahko prepoznavne funkcije Surface Book, bi lahko naredila trik, tudi če v preteklosti ta posebna strategija ni nujno pretvorila v povečano prodajo.

Ker Surface Book končno uživa zmerom uspeha in češčenja, pa se Microsoft brez dvoma počuti nekoliko bolj ugodno pokrajino.

Prej je Microsoft leta 2013 poskušal detronizirati iPad z nizom oglasov, ki so napadli iPad in nato leta 2014 usmerili pogled na MacBook Air, oba pa sta odmevala prejšnje poskuse, da bi prehiteli duhove Apple-ove legendarne kampanje "Get Mac". Žal niti najpametnejši oglasi ne bi mogli odvrniti od debakla, ki je bil Windows 8, 8.1 in RT, zato zunaj niso bili posebej učinkoviti, da bi ljudi govorili.

Za Microsoft je pravi čas kot kdaj koli prej. Kot pravi stari pregovor, "Vsaka reklama je dobra reklamnost." Glede na Appleov prevladujoči tržni delež bo Microsoft potreboval vso oglaševanje, ki ga lahko dobijo, da dobijo svojo površinsko knjigo tam, kjer jo želijo.